体坛经济观察 ◥
整理：十进制
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体育赛事
01
国际滑联推出全新赛事“北京28”
据国际滑联官方消息，6月10日，国际滑联宣布推出全新赛事“北京28”（BEIJING28）。该赛事计划于2028年在北京举行，将首次把花样滑冰、速度滑冰、短道速滑、队列滑四项世界锦标赛，以及国际滑联年度颁奖礼汇聚在同一座城市。根据目前公布的信息，“北京28”比赛场馆包括国家体育馆、首都体育馆和国家速滑馆。国际滑联表示，该赛事不只是一项体育赛事，也将通过公众观赛区、粉丝互动、文化体验、运动员见面会等活动，打造面向城市和冰迷的滑冰文化盛会。
02
开普敦马拉松成为第八个世界马拉松大满贯赛事
北京时间6月10日，开普敦马拉松正式通过Abbott世界马拉松大满贯第二阶段评估，成为全球第八个世界马拉松大满贯成员，也是非洲大陆首个马拉松大满贯赛事。世界马拉松大满贯于2006年设立，是全球规模最大、规格最高、影响力最广的马拉松系列赛事，原本由波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松、东京马拉松六大赛事组成，悉尼马拉松于2025年正式加入，成为该系列赛的第七个成员赛事。开普敦马拉松官方预计，大满贯身份将为当地旅行、住宿和餐饮等消费带来约8亿兰特（约合3.3亿元人民币）贡献。
体育营销
01
LABUBU亮相2026世界杯开幕式
北京时间6月12日，2026美加墨世界杯开幕式在墨西哥城阿兹特克体育场举行。泡泡玛特旗下IP LABUBU在开幕式表演中亮相，现场两只身着球衣的LABUBU登场，以球迷形象出现在世界杯开幕式舞台。
02
比亚迪官宣成为美加墨世界杯转播合作伙伴
据比亚迪官微消息，6月10日，比亚迪集团旗下豪华品牌-腾势、个性化品牌-方程豹正式宣布成为中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播特约合作伙伴。6月11日，比亚迪官宣成为小红书2026年美加墨世界杯转播首席合作伙伴。与此同时，比亚迪陪伴中国足球小将，正在巴西开展一场融合工业探访、足球交流与友谊竞技的深度之旅。结束巴西行程后，团队将转赴墨西哥，现场感受2026顶尖赛事的足球激情。
03
江淮汽车成为加纳足球官方指定车辆合作伙伴
6月12日，加纳足协正式宣布与江淮汽车及其加纳本地战略合作伙伴签署独家合作伙伴协议。据此协议，江淮汽车正式成为加纳足协官方指定车辆合作伙伴，合作范围涵盖加纳国家队(加纳黑星队)、超级联赛和女子联赛多个层面，旨在通过系统性资源投入，切实支持加纳足球运动的可持续发展与竞技水平提升。根据协议内容，江淮汽车将为加纳国家队参加2026年国际足联世界杯提供全程后勤支持。同时，每场世界杯正赛中的“全场最佳球员”将获颁特别荣誉奖励。面向2026-2027赛季，加纳超级联赛与加纳女子超级联赛的年度冠军球队将获赠一辆JAC品牌的汽车；当季联赛“最佳球员”与“最佳教练”亦将获得由江淮汽车授予的品牌奖励。
04
美团外卖再次赞助加纳国足
世界杯开赛前夜，6月11日，美团外卖在官方微博视频号发文称：“美团外卖赞助加纳国家足球队，我们为加纳队，加油！也为所有的足球梦，加油！”配图海报显示，美团外卖为加纳国家足球队中国区官方赞助商。这并非美团外卖与加纳队首次合作。2022年卡塔尔世界杯前，加纳队曾因身穿明黄色训练服热身在社交平台刷屏，被网友调侃“撞衫外卖小哥”，成为当届世界杯期间中国品牌借势营销的出圈案例之一。
05
乐奇Rokid成为总台世界杯转播AI眼镜独家合作伙伴
6月9日，乐奇Rokid与中央广播电视总台正式达成AI眼镜领域独家合作，成为总台2026年美加墨世界杯转播AI眼镜独家合作伙伴。双方将借助乐奇AI眼镜，为世界杯转播引入新的互动体验。据介绍，世界杯期间，球迷佩戴乐奇AI眼镜，可获得赛程查询、技术统计、队伍阵容、球员信息、比分预测、看球辅助等内容和服务。乐奇Rokid方面称，这是AI眼镜品类首次亮相世界杯这一全球顶级体育赛事舞台。
06
荣耀签约张雪机车车队两位车手
6月12日，荣耀CEO李健官宣，荣耀正式签约张雪机车车队两位车手。其中，53号车手瓦伦丁·德比斯出任“荣耀骑士先锋”，64号车手费德里科·卡里卡苏洛出任“荣耀骑士新锐”。荣耀与张雪机车此前已有互动。4月底至5月初，荣耀商城曾上线张雪机车赛事冠军助力活动，并以张雪机车在世界超级摩托车锦标赛匈牙利站夺冠为节点设置用户奖励。
运动员经纪
01
李宁签约佛得角国脚塞梅多
近日，李宁通过海外社交媒体宣布签约佛得角国家队球员威利·塞梅多，并称其为品牌首位合作足球运动员。塞梅多司职边锋，出生于法国波尔多，代表佛得角国家队出战。FIFA官网此前在人物专访中提到，塞梅多将随佛得角队登上2026美加墨世界杯舞台。佛得角已队史首次晋级世界杯，成为本届赛事中最受关注的新军之一。此次签约也意味着李宁在篮球、网球等项目之外，进一步切入世界杯足球周期的运动员资源布局。
02
德克兰·赖斯成为小米YU7体验官
6月12日，小米汽车官宣，英格兰足球运动员德克兰·赖斯成为小米YU7体验官。赖斯也在个人微博发布官宣视频，用中文向中国球迷问好，并表示“小米YU7很聪明，底盘很扎实，性能很强，是一款非常令人惊艳的SUV”。赖斯目前效力于阿森纳，并随队获得2025/26赛季英超冠军。由于其姓氏Rice被中国球迷译作“大米”，此次小米汽车也以“大米入职小米”作为传播话题，借世界杯周期进一步连接足球人群与年轻消费市场。
03
卡卡成为小咖咖啡品牌代言人
近日，小咖咖啡官宣巴西足球名宿卡卡成为品牌代言人。品牌在官宣文案中表示：传奇的赛场上从不缺席梦想与热爱。很高兴携手小咖咖啡品牌代言人@卡卡Kaka ，这个夏天我们一起追寻传奇，用双份清醒，共赴热爱！
04
杨瀚森成为天梭全球形象代言人
6月9日，瑞士制表品牌天梭Tissot官宣，中国篮球运动员、NBA波特兰开拓者队球员杨瀚森成为品牌全球形象代言人。杨瀚森随后也在个人社交平台发文表示，“坚持所爱，时间自有答案”，未来将与天梭携手书写新的篇章。公开信息显示，杨瀚森在20岁生日当天以首轮16顺位登陆NBA，成为继姚明、易建联之后第三位在NBA首轮被选中的中国球员。
大公司
01
361°发布亚运会火炬手官方体育服饰
6月11日，在2026爱知·名古屋亚运会开幕倒计时100天之际，361°正式发布火炬手官方体育服饰，并完成第一批赞助装备交付。至此，本届亚运会包括火炬手、志愿者、技术官员等多元岗位的官方体育服饰已全部揭晓。361°为2026爱知·名古屋亚运会官方合作伙伴，这也是其连续第五次赞助亚运会。361°方面表示，本次火炬手服饰延续统一设计语言，并结合火炬传递场景，在功能性、舒适度和身份识别上进行适配。
02
亚瑟士宣布分拆鬼冢虎业务独立运营
6月10日，日本运动品牌亚瑟士宣布，计划将旗下高端运动生活方式品牌鬼冢虎业务分拆至全资子公司OT Group独立运营，预计于2027年1月1日生效。亚瑟士表示，此举旨在提高决策效率，并进一步强化鬼冢虎的品牌竞争力。鬼冢虎近年来受益于复古运动鞋需求增长和旅游消费回暖，成为亚瑟士集团重要增长来源。数据显示，鬼冢虎2025年销售额同比增长43%至1365亿日元，利润率达38%；2026年一季度销售额继续增长约三分之一，营业利润率接近40%。
原标题：《李宁签约佛得角国脚，LABUBU亮相世界杯开幕式 | 速报》
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